Как cайт Letterboxd заставил зрителей полюбить кино после пандемии и превратился в одержимость

Среди большого количества ресурсов с обзорами фильмов Letterboxd выделяется тем, что еще на старте перешел из разряда базы данных в социальную сеть и при этом ориентировался на хардкорных киноманов. Кира Голубева, амбассадор этого синефильского портала в редакции, рассказывает о феномене, о котором вы, возможно, ничего не слышали.

Первая закрытая бета-версия Letterboxd, который придумали веб-дизайнеры из Новой Зеландии Мэтью Бьюкенен и Карл фон Рэндоу, появилась в 2011 году, для всех он открылся в 2013-м. 10 лет назад для обмена фотографиями создатели портала пользовались Flickr, ради музыки заходили на Last.fm, а у фильмов аналогичного сервиса не было. Мэтью и Карл были разочарованы тем, что сайты, ориентированные на киноманов, такие как IMDb или Rotten Tomatoes, не подразумевали никакого общения между пользователями. Им хотелось сделать социальную сеть, где люди могли бы обсуждать кино. К названию они подошли тоже с умом, взяв за основу термин «леттербоксинг». Это технология трансляции широкоэкранных кинофильмов по телевидению, при которой кинокадр занимает не всю площадь экрана, а находится между двумя черными полями, и таким образом проекция напоминает широкую щель почтового ящика.

Сперва Letterboxd привлекал одержимых киноманов — закоренелых синефилов, фанатиков киношной статистики и профессиональных критиков, чьи рецензии не выделялись в отдельную категорию от пользовательских. Майк Д’Анджело, автор журналов Entertainment Weekly и Esquire, использовал сайт, чтобы вести список всех фильмов, которые он видел с января 1992 года. Помимо загрузки на платформу старых рецензий, Д’Анджело использует ее в качестве своеобразного дневника для несерьезных размышлений и заметок о фильмах. Многие деятели и герои индустрии (в их числе — режиссеры Пол Томас Андерсон, Когонада и Райан Джонсон) подтверждали, что у них есть аккаунт на Letterboxd, однако они ни за что не раскроют свои никнеймы. В данный момент сервис работает над тем, чтобы у пользователей была возможность вести дневник в приватном режиме. Однако вполне известны профайлы Шона Бейкера («Проект Флорида»), актрис Рейчел Сеннот («Кумир») и Айо Эдерби («Медведь»), сценариста Кристофера Маккуорри («Миссия: невыполнима», «Топ Ган: Мэверик»).

Letterboxd пользуются не только киноманы, но и киношники: представители индустрии обращаются к сервису за реакцией на свои проекты и собирают мнение сообщества гиперпотребителей кино. Когда какой-либо фильм дебютирует на фестивале, Letterboxd становится агрегатором первых публичных рецензий, что помогает прокатчикам принять решение по поводу релиза. Лия Буман — основательница компании Tango Entertainment, создавшей «Солнце мое» и «Никогда, редко, иногда, всегда», и бывший президент по закупкам Focus Features — пользуется Letterboxd и профессионально, и как обычная зрительница. «Мы используем его, чтобы увидеть, что вызывает отклик среди синефилов, — говорит она, — какие темы их трогают, выясняем, что могли пропустить. Иногда именно реакция помогает нам сориентироваться, о чем будут наши будущие проекты и насколько востребованными они станут».

Вот еще занимательная статистика, демонстрирующая приоритеты аудитории Letterboxd: зрители смотрят кино на физических носителях, таких как blu-ray или DVD, 74,2% покупают их чаще одного раза в месяц. Также часто они покупают и берут напрокат кино на стриминге. Подавляющее большинство из них (83,5%) не работают в кино- или ТВ-индустрии. Более 63% респондентов заявили, что доверяют средним оценкам Letterboxd больше, чем любой другой рейтинговой метрике в сети.

Пользователи не сильно заботятся об оформлении текстов, откровенно шутят или пишут заметки, понятные только им одним. При этом раздел с рецензиями дает представление, насколько открытой и раскрепощающей является атмосфера в этом комьюнити. Например, самый залайканный отзыв на «Джокера» написал юзер с ником CloserLook Media: «This happened to my buddy Eric» («Это случилось с моим приятелем Эриком»). Обзоры могут варьироваться от небольших юмористических комментариев или односложных ответов до пространных эссе. Многие заметки становятся вирусными, поскольку текст легко укладывается в длину твита.

Пользователи с платными аккаунтами имеют доступ к общей статистике по просмотрам в течение всего года. Я, например, могу увидеть, что за всю жизнь посмотрела 4531 фильм, включая сериалы и короткометражки, и потратила на это 10 588 часов. Для сравнения: вот метрика главного критика IndiWire Дэвида Эрлиха за 2023 год: в его копилке 218 фильмов, это почти 400 часов просмотра. Можно заметить, что среди самых высокооцененных фильмов у журналиста — «Человек паук: Паутина вселенных», «Город астероидов», победитель Венеции «Бедные-несчастные» и новые «Мальчик и птица» Миядзаки.

Вот так выглядит подборка самых высокооцененных фильмов из разных десятилетий (у меня это 1950-е, 1960-е и 1980-е).

Есть график с преобладающими странами. В моем случае это Америка, Франция и Великобритания, а языки — английский, корейский и японский. Интересно выглядит идея с интерактивной картой, где можно проследить, кино из каких стран я еще не видела, так что в какой-то степени просыпается азарт с желанием покрыть все незакрашенные области.

У Letterboxd много диаграмм, где показано, сколько фильмов вы видели из их топ-250, сколько победителей «Оскара», а сколько каннских призеров. Также собраны данные по самым просматриваемым режиссерам и самым высокооцененным.

Metacritic и Rotten Tomatoes выдают оценку в процентах, на Letterboxd, как на IMDb и на Кинопоиске, — звездочки, только шкала там не до десяти, а до пяти. Создатели иногда делают кастомизированные плашки с оценкой, как это было с «Барби», «Портретом девушки в огне» и «Всё везде и сразу». Можно выбрать цвет иконки приложения, окрасить ее в цвета «Барбигеймера» или анимации про Человека-паука. Это говорит о том, что приложение в первую очередь направлено на ценителей эстетики и дизайна, а также на перфекционистов, которые стремятся в жизни все упорядочить красиво. Обладатели платных аккаунтов могут вручную выбрать постер для любимых фильмов из представленных вариантов, чтобы доводить свои списки и папочки до визуального совершенства. Есть совсем безумные вещи — например, внушительные подборки пользователей, которые ранжируют их по цветам. Дэвид Эрлих в этом году фанатеет от «Города астероидов», поэтому он, например, оформил свой блок топ-4 постерами исключительно этого фильма.

Также есть функция, позволяющая создавать персонализированные списки, которые, как и рецензии, могут быть самыми разнообразными. Одни составляют рекомендации продуманно — например, «список для тех, кто хочет что-то почувствовать», другие отмечают забавные сходства в структуре сюжета («Генри Кавилл подвергается жестокому нападению в ванной комнате, а в двух фильмах его бьют по лицу куском раковины»). Можно найти и список фильмов, который рекомендовал критик Кинопоиска Станислав Зельвенский. Золотой чарт портала — топ-250, основанный на рейтингах и количестве оценок пользователей; такие топы есть и у Кинопоиска, и у IMDb. Вот как выглядят первые пятерки.

У Кинопоиска есть раздел «Медиа», где вы читаете этот текст, стриминговый сервис Mubi часто публикует на платформе материалы о своих тайтлах, Netflix запустил проект Tudum — сайт с дополнительными материалами, и у Letterboxd тоже есть редакционные материалы. Скажем, недавно сервис брал интервью у Греты Гервиг, которая перечислила все вдохновившие ее на создание «Барби» фильмы. Они публикуют мини-опросники актеров и режиссеров, которых они просят назвать четыре любимых фильма. У Киллиана Мёрфи это «Ненависть», «Апокалипсис сегодня», «Большой Лебовски» и «Полуночный ковбой», фавориты Скарлетт Йоханссон — «Тетушка Мэйм», «День сурка», «Приключения Присциллы, королевы пустыни» и второй «Терминатор».