«Флэш», «Индиана Джонс» и другие фильмы за 200 миллионов оказались неприбыльными. Эпоха блокбастеров уходит?

В 2023 году в прокат вышло сразу несколько крайне дорогостоящих блокбастеров, многие из которых были очередными частями крайне успешных франшиз. Однако приличная доля новинок либо полностью провалилась в прокате, либо с большим трудом окупилась. Мы разбираемся в основных причинах снижения сборов и увеличения бюджетов, а также пытаемся прогнозировать, к чему это приведет отрасль.

8 блокбастеров 2023 года, которые провалились или еле окупились

Весной и летом 2023 года в прокат вышло множество супердорогих блокбастеров, однако далеко не все из них стали прибыльными. Особенно если учитывать расходы на маркетинг и рекламу, которые не указываются в бюджете.

5 причин кассовых провалов

Падение посещаемости. Кинорынок еще не восстановился после пандемии. За первое полугодие 2023 года в США продано на 20% меньше билетов, чем за аналогичный период 2019 года. Часть зрителей все еще опасаются ходить в кинотеатры, тем более пандемия приучила, что большинство новинок вскоре появятся на стримингах. Ходить в кино с каждым годом становится накладнее. В США средняя стоимость одного билета выросла с 4,35 доллара в 1995 году до 11,75 доллара в первой половине 2023 года, причем серьезное подорожание пришлось на последние четыре года: с 2019 года билеты выросли в цене как минимум на 20%.

Высокая конкуренция. Зрители стали придирчивее относиться к выбору фильма для похода в кино. В результате выходящие примерно в одно и то же время картины отбирают кассу друг у друга. Летом 2023 года в прокате появилось слишком много блокбастеров. «Барби» и «Оппенгеймер» дебютировали в один день, всего на одну неделю позже седьмой части франшизы «Миссия: невыполнима». Менее медийные проекты на фоне «Барбигеймера» просто потерялись.

Плохой сарафан. Значительно выросла роль отзывов и рецензий. Многие аналитики сходятся во мнении, что прохладный прием, полученный пятым «Индианой Джонсом» в Каннах, отрицательно сказался на дебютном уик-энде картины, а собравший негативную прессу на старте «Флэш» катастрофически просел ко вторым выходным.

Потеря китайского рынка. К концу прошлого десятилетия кинорынок Китая стал первым в мире. Китайские зрители приносили блокбастерам вроде «Хоббса и Шоу» и «Капитана Марвел» по 150–200 млн долларов. Ради подобной суммы американские студии были готовы на всё — приглашали китайских инвесторов, актеров и занимались самоцензурой. Срабатывало это не всегда: сделанные с расчетом на китайского зрителя «Мулан», «Вечные» и «Шан-чи» либо полностью провалились в Поднебесной, либо и вовсе не получили прокатного разрешения.

Китай же использовал голливудские блокбастеры для развития собственного рынка, и, как только эта цель была достигнута, необходимость в Голливуде отпала. Точка невозврата была пройдена в 2017 году, когда китайский боевик «Война волков 2» собрал 850 млн долларов. Раскол подстегнули начавшиеся торговые войны между США и Китаем. В обществе в КНР резко возросли антиамериканские настроения, а в кино увеличился спрос на военные и патриотические картины. В результате доля голливудских фильмов в китайских сборах сократилась с 48,2% в 2012 году до 12,3% в 2022-м.

Рост бюджетов. За последние пятнадцать лет стоимость производства крупных голливудских блокбастеров существенно выросла. Десять из двенадцати самых дорогих фильмов вышли в период между 2011 и 2023 годами. Увеличившиеся затраты существенно повысили сумму, необходимую для окупаемости проекта.

7 причин увеличения бюджетов современных фильмов

Компьютерная графика. Если в первом «Парке юрского периода» было всего 63 сцены, то есть фрагментов между двумя склейками, сделанных с использованием CGI, то в третьем «Мире юрского периода» таких уже 1450. Стоимость производства одного такого кадра в зависимости от его сложности варьируется от 10 до 60 тыс. долларов. Таким образом, стоимость графики может достигать трети бюджета.

Гонорары. The Wrap пишет, что бюджет сиквелов может вырасти на 50 млн долларов исключительно за счет повышения гонораров, прописанных в контрактах исполнителей главных ролей. Звезды обходятся еще дороже: с учетом процентов от сборов Том Круз получает до 70 млн долларов за фильм, гонорар Харрисона Форда составил 65 миллионов за четвертого «Индиану Джонса» и 25 — за пятого. А уж если несколько звезд снимаются в долгоиграющей франшизе, то затраты улетают в космос. Вот, скажем, из чего складывается зарплатная ведомость десятого «Форсажа», бюджет которого превысил девятую часть на 70%: Вин Дизель — 20 млн долларов, Джейсон Стэйтем — 15 млн долларов, Джейсон Момоа — 5 млн долларов, Мишель Родригес — 2,5 млн долларов, Джон Сина — 2 млн долларов, Бри Ларсон — 1 млн долларов, Тайриз Гибсон — 1 млн долларов, Лудакрис — 800 тыс. долларов.

Масштабные пересъемки. Производство блокбастеров на большинстве крупных студий, особенно если речь идет о долгоиграющих франшизах вроде «Звездных войн» или киновселенной Marvel, поставлено на конвейер. Дата премьеры устанавливается еще до начала съемок, и фильмы зачастую уходят в производство без готового сценария, и сюжет правится уже в процессе. The Wrap указывает еще одну причину, озаглавленную the rising cost of fear — «растущая цена страха». Студии так сильно боятся провалов, что всю большую часть производства переносят на постпродакшен: снимают несколько вариантов концовок, тестируют их на зрителях и вносят очередные правки.

«Снятые комитетами фильмы требуют бесконечных изменений и досъемок, которые нельзя снять за три дня, — жалуется режиссер боевика «Три икса: Мировое господство» Ди Джей Карузо. — Актерский состав и вся съемочная группа должны собраться на три недели, строятся новые декорации, и снимается множество вариантов концовки, чтобы прикрыть себя: одна-то точно сработает».

Британское издание Telegraph, не называя картину, пишет, что в одном блокбастере режиссеру пришлось переснимать все экшен-сцены с участием главного героя, потому что сценарий писался за 5 лет до этого и за это время конкуренты успели придумать что-то лучше и зрелищнее. А затем, поскольку досъемки проводились в другое время года, картинку пришлось править с помощью CGI. Бюджет картины в итоге вырос на треть.

Переносы, задержки, паузы. В апреле 2022 года Джастин Лин покинул съемочную площадку «Форсажа 10». Variety сообщает, что каждый день простоя, пока студия искала нового режиссера, обходился Universal в миллион долларов. Согласно данным все того же Variety, из-за забастовки Гильдии актеров Paramount и Universal также теряют по 600 тыс. долларов за каждую неделю простоя съемочной группы второго «Гладиатора».

Инфляция. С 2020 года доллар подешевел на 15%. Если сильно огрублять, то фильмы, запущенные три года назад в производство с бюджетом 200 млн долларов, теперь стоят 235 миллионов.

Простой во время пандемии. Многие из картин, выходивших в прокат этим летом, создавались во время пандемии. Седьмая «Миссия» семь раз вставала на паузу и заново запускалась, съемки в итоге растянулись на 18 месяцев. Оплата вынужденного простоя группы, перекрытия улиц для натурных съемок и перебои с поставками древесины и других материалов существенно раздули бюджет картины.

Ковид-протоколы. По свидетельствам участников отрасли, действовавшие до мая этого года протоколы безопасности (тестирование, изоляция, средства индивидуальной защиты) увеличивали стоимость производства крупнобюджетного кино на 5–6,5%.

Что дальше? Меньше. Дешевле. Лучше

Многие фильмы, вышедшие в прокат этим летом, отправились в производство еще до коронавируса. Теперь студиям, которые дают зеленый свет новым проектам, следует держать в уме потерю китайского рынка и падение посещаемости в США.

Долгое время большинство студийных боссов считали, что дорогой и зрелищный блокбастер — единственное надежное средство привлечь зрителей в кинотеатр. Но пример «Барби» (145 млн долларов) и «Оппенгеймера» (100 млн долларов) показывает, что высоких сборов можно добиться и без бюджетов в четверть миллиарда долларов. И в Голливуде начинают это понимать! «Disney будет стараться снимать меньше фильмов за меньшие деньги и с упором на повышение качества», — пообещал глава студии Боб Айгер во время последнего созвона с инвесторами. И, скорее всего, его мнение разделяют и остальные руководители.

«Кинопоиск | Индустрия» в Telegram

Канал с моторами, тарелками и другими новостями кинобизнеса

Автор: Алексей Ионов

Фото: Leonard Mc Lane / Getty Images, Konstantin Aksenov / Getty Images