Год только начинается, но любители кино уже поставили первый рекорд. Участники «новогодней битвы» за самый кассовый фильм — «Волшебник Изумрудного города» и «Финист. Первый богатырь» — суммарно заработали уже более 6 млрд рублей. Это рекордная сумма для кинопроката в России. Январь — всегда самый урожайный месяц для кинотеатров: в начале года в кино ходят больше всего россиян, среди которых немало пользователей Кинопоиска. Как говорят аналитики из Wanta Group, главным источником знаний о премьерах для зрителей в кинотеатрах является интернет, а больше половины из них — подписчики Плюса.
Осенью прошлого года Кинопоиск обновил раздел с билетами, начал еще больше рассказывать о прокате, запустил программу поддержки кинопремьер и дал 50% кешбека, чтобы фильмы в кино смотрели еще чаще. При участии Кинопоиска в прокат уже вышли музыкальный байопик «Руки Вверх!», сказка «Огниво», а также фестивальный хит 2024 года — фильм «Анора», получивший шесть номинаций на Оскар.
Позади осень и главный киномесяц года, поэтому мы решили подвести первые итоги нашей программы поддержки, а заодно проанализировать, как пользователи Кинопоиска ходят в кино.
Коллективный кинопросмотр
Самым кассовым периодом для российских кинотеатров традиционно являются новогодние каникулы. За первую январскую неделю зрителей в кинотеатрах может собраться больше, чем за некоторые полные месяцы. Только на Кинопоиске и Яндекс Афише купили больше миллиона билетов на фильмы, вышедшие в новогодний прокат.
Чтобы лучше понять аудиторию, киноиндустрии важно анализировать спрос на билеты именно в это золотое время. Нужно не только понимать, сколько заработал каждый вышедший в каникулы блокбастер, но и оценить привычки и паттерны поведения зрителей, которые ходят в кино. Именно в январе кинотеатры посещает максимальное число жителей России. Многие смотрят фильмы на большом экране только один раз в год — в новогодние каникулы. Поэтому праздничный прокат — лучший способ собрать максимально подробный портрет потенциальной киноаудитории.
В новогодние каникулы в кино часто ходят всей семьей с детьми. Это похоже на то, как в течение всего года подписчики Яндекс Плюса смотрят Кинопоиск: с одной стороны, многие семьи делят такую подписку на несколько аккаунтов, в каждом из которых есть свои рекомендации и история просмотра для удобства каждого члена семьи. С другой — владельцы нескольких аккаунтов в рамках одной подписки часто собираются у экрана для совместного просмотра.
В этот Новый год совместных походов в кинотеатры было особенно много, поскольку в прокат вышло много семейных фильмов. Пользователи Кинопоиска и Яндекс Афиши выбирали для покупки прежде всего такие картины: «Волшебник Изумрудного города. Дорога из желтого кирпича», «Финист. Первый богатырь», «Елки 11», «Домовенок Кузя» и «Иван-царевич и Серый Волк 6».
В итоге во время новогодних праздников в один заказ входило в среднем три билета на фильм. Кроме того, 35% из тех подписчиков Плюса, кто смотрел премьеры в кино в начале января, включали на Кинопоиске детский контент.
А бывает, что ходят в кино по одному?
Разумеется, в большинстве случаев в кино ходят парами или компаниями, но есть и те, кто любит оставаться с фильмом наедине. Пользователи Кинопоиска чаще всего ходили в одиночку на мелодраму «Лед 3», что примечательно, ведь фильм вышел в прокат в День влюбленных. На втором месте для индивидуалистов оказался «Онегин» Сарика Андреасяна. А замыкает топ-3 кинопремьер для одиночек мультфильм «Три богатыря и Пуп Земли».
Топ-10 фильмов с наибольшим числом заказов, состоящих из одного билета
Название
Доля заказов с одним билетом
Походы в кино стали тщательнее планировать
Чтобы привлечь как можно больше зрителей, продюсеры и прокатчики все раньше начинают рассказывать о будущих больших премьерах. Первый тизер «Волшебника Изумрудного города» показали за год до премьеры, а в январе 2025-го вышел тизер фильма «Буратино», который планируют к прокату с 1 января 2026 года. Это влияет на зрителей. Ожидание фильма начинает формироваться задолго до премьеры, предпродажи билетов также стартуют раньше, и зрители начинают их покупать.
Билеты на многие кинопремьеры 2024 года и января 2025-го можно было купить более чем за месяц до первых сеансов в кинотеатрах. Такой ранний старт предпродаж ответил на запрос зрителей: многим важно расположиться в зале поудобнее, выбрать ряд и кресло поближе к центру. Так, первый билет на «Волшебника Изумрудного города» купили за 37 дней до даты сеанса (больше было только у «Мальчика и птицы», билет на который купили за 50 дней до первого сеанса). В итоге «Волшебник Изумрудного города» поставил абсолютный рекорд предпродаж. Сказка собрала 327,1 млн рублей до выхода в прокат и обогнала завершение супергеройской франшизы «Мстители: Финал». Неудивительно, зрелищный фильм действительно ждали многие. За день до выхода в кино у «Волшебника Изумрудного города» набралось больше 800 тыс. отметок «Буду смотреть» на Кинопоиске.
На Яндекс Афише и Кинопоиске 43% пользователей покупают билеты в кино как минимум за день до сеанса, и количество таких зрителей относительно 2024 года только растет. Около 11% предварительных продаж билетов в кино приходится именно на сервисы Яндекс Афиша и Кинопоиск.
Как покупают билеты в кино на Яндекс Афише и Кинопоиске
| Доля билетов на топ-10 новогодних каникул, 2025 | Доля билетов на топ-10 новогодних каникул, 2024 | |
|---|---|---|
| День в день | 57% | 60% |
| За день | 26% | 26% |
| За два дня | 7% | 6% |
| За 3–7 дней | 8% | 7% |
| За 8–14 дней | 1,3% | 0,5% |
| За 15–28 дней | 0,3% | 0,1% |
Как оценивают фильмы на стриминге и в онлайн-кинотеатре
Из двадцати самых кассовых фильмов 2024 года восемнадцать вскоре после проката вышли на Кинопоиске, их посмотрело более 13,6 миллиона подписчиков. Фильмам из топ-20 кинопроката поставили больше 7 млн оценок, и чаще всего оценки подписчиков, посмотревших фильм в онлайн-кинотеатре, почти не отличались от тех, что поставили зрители, пока фильм шел в кино. Обычно после онлайн-премьеры в среднем оценка фильма меняется в худшую или лучшую сторону не больше 0,3 балла. Например, рейтинг второго «Холопа» после диджитал-релиза вырос на 0,04 балла, «Огнива» — на 0,24 балла, а у третьего «Льда» — на 0,28. Некоторым картинам онлайн-аудитория снижает оценку, к примеру у фильма «Майор Гром: Игра» она упала на 0,27 балла, у «Собирателя душ» — на 0,19, у «Графа Монте-Кристо» — на 0,15.
Есть и случаи, когда рекомендательная система и витрина онлайн-кинотеатра находили зрителей для проектов лучше, чем это удавалось в рамках рекламной кампании проката, рассчитанной на широкую аудиторию. Больше всего признания у аудитории онлайн-кинотеатров снискали мультфильм «Три богатыря и Пуп земли», военный фильм «Воздух» и картина «Онегин». Их оценки после диджитал-релиза выросли в среднем на 0,78 балла.
Как меняется оценка фильма после выхода в онлайн-кинотеатрах
Самые заметные изменения оценок среди топ-20 фильмов в прокате 2024 года (вышедших онлайн)
| Рейтинг до онлайн-релиза | Текущий рейтинг | Изменение | |
|---|---|---|---|
| «Онегин» | 7,02 | 7,40 | +0,39 |
| «Воздух» | 6,13 | 6,83 | +0,70 |
| «Три богатыря и Пуп Земли» | 5,67 | 6,93 | +1,26 |
Бывают и обратные примеры, когда популярность фильма и ажиотаж вокруг него приводит аудиторию намного больше той, что узнала бы о картине благодаря рекомендательным алгоритмам онлайн-кинотеатра и рецензиям кинокритиков.
Так получилось с боди-хоррором «Субстанция». Его оценка после цифрового релиза снизилась заметнее, чем оценки других картин. Фильм с Деми Мур и Маргарет Куолли не только стал сенсацией российского проката со сборами в полмиллиарда рублей, но и завирусился в соцсетях с мемом о лучшей версии себя и пятью номинациями на «Оскар». Аудитория «Субстанции» на Кинопоиске превысила 2,5 миллиона подписчиков, при этом оценка после выхода фильма онлайн снизилась на 0,59 балла.
Также среди наиболее громких картин 2024 года, рейтинг которых снизился после диджитал-релиза, есть «Анора». После выхода онлайн ее оценка уменьшилась на 0,3 балла, несмотря на то что фильму Шону Бэйкера удалось стать самым популярным фильмом на Кинопоиске в январе и преодолеть отметку в 2 миллиона смотрящих подписчиков.
Как меняется оценка фильма после выхода в онлайн-кинотеатрах
Самые заметные изменения оценок среди топ-20 фильмов в прокате 2024 года (вышедших онлайн)
| Рейтинг до онлайн-релиза | Текущий рейтинг | Изменение | |
|---|---|---|---|
| «Анора» | 6,95 | 6,64 | 0,31 |
| «Мастер и Маргарита» | 7,97 | 7,66 | 0,31 |
| «Падение империи» | 6,75 | 6,32 | 0,43 |
| «Субстанция» | 6,90 | 6,32 | 0,59 |
Самые ожидаемые в 2025 году
Первой из самых ожидаемых релизов в 2025 году в прокат вышла картина «Пророк. История Александра Пушкина», чья премьера состоялась 14 февраля. На момент старта первого сеанса в кино драма с Юрой Борисовым уже набрала 40 тысяч отметок «Буду смотреть».
Несмотря на то, что фильмы крупных голливудских студий не доберутся до официального российского проката и легальных онлайн-кинотеатров, отечественные зрители по-прежнему активно ждут их премьеру. Пока что среди зарубежных релизов больше всего отметок «Буду смотреть» (133 тысячи) собрал новый фильм Джеймса Кэмерона «Аватар: Огонь и пепел».
С заметным отрывом по уровню ожидания лидирует «Мажор в Дубае» — у нового фильма франшизы уже 278 тысяч отметок «Буду смотреть». Сопоставимые цифры сейчас только у грядущей экранизации игры Atomic Heart (262 тысячи), у которой пока нет даты релиза.
Топ-10 ожидаемых фильмов на Кинопоиске (среди тех, у которых выход намечен на 2025 год)
- «Мажор в Дубае» (30 октября)
- «Соловей против Муромца» (22 мая)
- «Аватар: Огонь и пепел» (17 декабря)
- «Туда» (15 мая)
- «Микки 17» (28 февраля)
- «Иллюзия обмана 3» (13 ноября)
- «Ущелье» (14 февраля)
- «Пророк. История Александра Пушкина» (14 февраля)
- «Minecraft в кино» (2 апреля)
- «28 лет спустя» (18 июня)
Подробнее о том, как выбрать любимый кинотеатр на Кинопоиске и попасть в итоги года как пользователь с рекордом по количеству купленных билетов, читайте здесь.