По просьбе медиа Кинопоиска автор канала «Культовые русские сериалы» Иван Ковальчук сформулировал, каким был 2023 год для отечественных онлайн-кинотеатров, и что ждет платформы в наступившем году.

В прошлом году российские стриминг-сервисы, пережив болезненный уход зарубежного контента, начали осваиваться в новых реалиях. Они постарались выжать максимум из сериалов и фильмов, все-таки прорвавшихся через цифровой занавес с Запада, они разворачивались на Восток, окончательно уверовав в Серкана Болата. Вместе с телеканалами платформы бойко оживляли героев нулевых и столкнулись с новыми ограничениями и контролем. Но, главное, все онлайн-кинотеатры осознали, что важнее всего создание своего оригинального контента.

Готовность к экспериментам. Мистическое «Черное облако» обманывало зрителей, полнометражный «Кентавр» забегал на территорию «Драйва» с Гослингом, а артхаусный и очень авторский «Ласт квест» Петра Фёдорова свободно и без купюр рассказывал дикую историю рандомного питерского менеджера, увлекшегося веществами и поиском себя.

Онлайн-кинотеатр не раскрывает число пользователей, но утверждает, что в 2023-м база смотрящих подписчиков увеличилась на 57%. Время смотрения Okko повысилось в два раза по сравнению с 2022 годом, объем оригинального контента вырос в 2,4 раза, а «Волшебный участок» (оценка 8 баллов на Кинопоиске) стал самым популярным сериалом онлайн-кинотеатра — за первый месяц его посмотрел каждый третий подписчик Okko. Еще мощнее это достижение выглядит, если учитывать, что сказочная комедия шла в одно время со «Словом пацана» и не потерялась на фоне лютого конкурента.

Развитие созданных вселенных. В планах новые сезоны «Волшебного участка», «Сансары», «Открытого брака», «Черного облака» и «1703», а уже в 2024-м покажут продолжение постапокалиптических «Выживших». Основная задача — раскрыть франшизный потенциал оригинальных проектов без потерь.

Premier осторожно идет на Восток. «Газпром-медиа» планирует коллаборацию с иранскими кинематографистами. Компания Good Story Media, принадлежащая ТНТ, разрабатывает телевизионный ромком LUV с турецкими актерами и российскими актрисами, а осенью в Китае стартовали съемки тревел-шоу «Сокровища императора». Не за горами еще один потенциальный хит — ТНТ готовит ремейк мелодрамы «Постучись в мою дверь» с Никитой Волковым в роли отечественного Серкана Болата; проект тоже появится на Premier.

По сравнению с 2022 годом число платящих подписчиков Premier выросло на 33% и перевалило за 4,8 миллиона. Еще одно достижение: третий сезон «Мир! Дружба! Жвачка!» (оценка 7.9 на Кинопоиске) набрал 15 млн просмотров за 40 дней показа. Драмеди о подростках из 1990-х — непотопляемый флагман онлайн-кинотеатра — отдувалось за все, что не про «выдохнуть и посмеяться». Четвертый сезон неизбежен и анонсирован.

Сохранение индивидуальности. В 2023-м Premier иногда выглядел как придаток ТНТ — площадка, на которую стекается телевизионный контент. Понятно, что без телекомедий никому не обойтись, но в прошлом году онлайн-кинотеатру не хватало значимых драматических эксклюзивов. Особенно по сравнению с 2022-м, когда зрителей взбудоражили «ЮЗЗЗ», «Капельник», второй сезон «Эпидемии» и продолжение «Игры на выживание». В 2024-м исправлять положение, вероятно, будут криминальная «Прелесть» и маньячная «Тайга».

Как итог — за год Kion выпустил 20 оригинальных проектов, что чуть меньше, чем планировалось, а из-за отмены «Безбашенной» рухнул бравурный план с премьерой собственных сериалов в первых числах каждого месяца. Но генпродюсер Игорь Мишин все равно отметил ощутимый вклад онлайн-кинотеатра в экосистему МТС и перевыполнение всех KPI по бизнесу.

В ноябре количество подписчиков Kion выросло до 7,6 миллиона. В разделе Originals появилось три авторских проекта: «Бэби-тур» по сценарию Василия Сигарева, «Кеша должен умереть» Константина Богомолова и «Почка 2» с Любовью Аксёновой. Впрочем, что ни делай, а лицом онлайн-кинотеатра остается московский сутенер Мэджик (Павел Прилучный) из безвкусной, эпатажной, но народной «Жизни по вызову» братьев Андреасян (оценка 6.8 на Кинопоиске). Второй сезон сериала про эскортниц и эскортников — самый успешный проект Kion в 2023 году.

Расширение линейки собственных проектов. По признанию Мишина, 2024-й будет годом трансформации Kion. В планах создание реалити-шоу по мотивам сериалов (первой будет «Клиника счастья»), продолжения хитов (от «Почки» до «Пингвинов моей мамы») и дальнейшие инвестиции в контент. МТС обсуждает покупку продюсерского центра «Марс Медиа Энтертейнмент», а развивать производство оригинальных проектов будут креативные продюсеры Илья Бурец и Яна Лебедева, ранее работавшие в «Иви».

Поглощение more.tv и обретение мощностей «НМГ Студии», после чего Wink утвердился в качестве мощного игрока, и теперь линейка оригинальных проектов сервиса не кажется скромной. В 2023-м ее дополнили громкими премьерами — от «Фишера», «Балета» и «Библиотекаря» до зумерской «Плаксы» и финального сезона «Трудных подростков». Появился и флагман — речь про «Слово пацана», конечно, чей триумф — подтверждение крайне серьезных намерений онлайн-кинотеатра.

Развитие собственных проектов повлияло на рост аудитории Wink. За три дня после премьеры «Слово пацана», оцененное в 8,5 балла на Кинопоиске, посмотрело больше 1 миллиона зрителей сервиса. А еще до выхода сериала суммарное количество активных клиентов Wink и more.tv (IPTV+OTT) превысило 12,9 миллиона. Среди них больше 9,5 миллиона платящих подписчиков — по этому показателю выше только Кинопоиск, по данным GfK от 26 октября 2023 года.

Жизнь после «Слова пацана». Сериал расширил базу Wink, но он закончился, а новоприбывших зрителей нужно удерживать. Свежая и весьма амбициозная стратегия платформы предполагает выпуск двадцати оригинальных проектов в год. По признанию креативного продюсера «НМГ Студии» Жоры Крыжовникова, шесть-восемь из них должны стать событиями. Закрепиться на хайп-трейне может помочь байопик группы «Комбинация» от команды продюсеров «Короля и Шута» с Кащеем из «Слова пацана» (Никита Кологривый) и девушкой Вовы Адидаса (Елизавета Базыкина). Разве что-то может пойти не так?

В линейке оригинальных сериалов «Иви» отличился криминальной «Ладой Голд» и трио хтонических комедий — «Райцентр» (о селе Вармалей), «Разрешите обратиться» (о городке Среднекамске) и «Тайна пропавшей деревни» (о деревушке Верхние Броды).

Решение проблемы с оригинальными проектами. Текучка высококвалифицированных кадров, с которой столкнулся «Иви», пугает. Во второй половине 2023-го онлайн-кинотеатр покинули креативный директор Илья Бурец (ушел в Kion), директор департамента собственного производства Вадим Соколовский (возглавил «Амедиа Продакшн») и креативный продюсер Яна Лебедева (тоже Kion).

Ядерная аудитория Start, впрочем, по-прежнему женская. Справиться с болезненной потерей «Содержанок» (четвертый сезон стал финальным) ей помогли возрождение «Папиных дочек» и мелодрама «Жить жизнь». После триумфального старта сериал-манипуляция с Любовью Аксёновой в главной роли был продлен на второй сезон.

Помимо упомянутых выше 3 миллионов подписчиков, платформа гордится тем, что за 12 дней после премьеры первого эпизода «Жить жизнь» (оценка 6.7 на Кинопоиске) посмотрело 800 тысяч домохозяйств. Это лучший запуск нового проекта в истории Start.

Сохранение крейсерской скорости. 2023 год был удачным с точки зрения громких тайтлов, а на продолжения уже проверенных франшиз легли хитовые новинки. Однако каждый прыжок заканчивается приземлением, и в этом году Start придется оправдывать свою недешевую подписку — уже без новых «Содержанок», «Контейнера» и «Слова пацана».

Еще одна веха — сотрудничество со звездами интернета. «Кибердеревня», сделанная с YouTube-каналом birchpunk и студией «Место силы» Никишова—Федоровича, стала самой популярной комедией Кинопоиска в 2023 году. Мультситком «Объяснялкины», придуманный блогерами Сыендуком и Егором Лоскутовым, вошел в топ-250 лучших сериалов по версии пользователей сервиса.

4,3 миллиона — столько подписчиков Яндекс Плюса посмотрело панк-сказку «Король и Шут». Сериал возглавил топ самых популярных проектов года на Кинопоиске, разгромив зарубежные тайтлы. Рокеры в кожанках обогнали как четвертого «Джона Уика», так и «Переводчика» Гая Ричи. В среднем каждый месяц 2023-го контент на Кинопоиске смотрело больше 11 миллионов подписчиков Плюса — на 45% больше, чем в 2022-м.

Выход за рамки видеоконтента. Раздел с музыкой в приложениях для Smart TV на Кинопоиске появился в 2021 году, в конце 2023-го запустились квизы, игры и аудиокниги. Яндекс продолжает строить развлекательную экосистему, расширяя вселенные оригинальных проектов с помощью книг, подкастов, комиксов и офлайн-мероприятий. Впереди историческое фэнтези «Иные», экранизация романов Виктора Пелевина и сериальный перезапуск «Этерны». Планируется, что каждый из этих тайтлов откроет масштабные мультиформатные франшизы.