Ностальгия как главный движок популярности. Индекс Кинопоиск Pro показал, каким был сериальный 2023 год для жителей России

Индекс Кинопоиск Pro измеряет популярность сериалов, он основан на данных Яндекса и Google. Это единственный инструмент в России, который показывает, насколько большая аудитория интересовалась и, скорее всего, смотрела сериалы вне зависимости от платформы или площадки, где они вышли. Индекс Кинопоиск Pro исследует сериалы, которые выходят в телевизионном эфире и на онлайн-платформах — отечественных и иностранных. Индекс измеряет уровень интереса аудитории к тысячам сериалов одновременно — как к премьерам, так и к давно вышедшим проектам, которые зрители продолжают активно смотреть.

Данные по сериалам обновляются каждую неделю, интерес к проектам измеряется в баллах интереса. Число баллов зависит от того, как часто зрители проявляют интерес к сериалу, а именно заходят на интернет-страницы, связанные с проектом. При этом число баллов интереса не зависит от зрительских оценок сериалов в энциклопедии Кинопоиска, на IMDb и других подобных сервисах. Подробнее о том, как считается Индекс Кинопоиск Pro, можно прочитать здесь.

Постоянно обновляемые данные по аудитории тысяч сериалов позволяют выявить самые популярные проекты вне зависимости от платформы или телеканала, где они вышли, проследить, как меняется этот список на протяжении года, а детально изучить общий интерес к сериалам в России.

Наблюдения за Индексом Кинопоиск Pro ведутся непрерывно с января 2021 года.

Главное о сериалах в 2023 году

• Интерес к сериалам в 2023 году вырос и по сравнению с 2022 годом, и по сравнению с 2021-м. По итогам прошлого года совокупный индекс составил 486 866 баллов, что на 13% больше показателей 2022-го (430 664 балла) и на 7% больше показателей 2021 года (453 337 баллов)

• Интерес обеспечили в первую очередь российские проекты — в топ-20 самых популярных сериалов 2023 года они занимают половину строчек, в то время как в 2022 году их было всего пять.

• Доля интереса к российским сериалам била рекорд трижды за год. В марте 2023 года она впервые достигла 43%, в ноябре превысила 49%, а в декабре на фоне популярности сериала «Слово пацана» снова обновила исторический максимум и составила 61,17%. Средняя годовая доля интереса к российским сериалам — 42,5%

• Почти две трети внимания зрителей к отечественным проектам пришлось на оригинальные сериалы онлайн-платформ (23,5% от общего индекса). На этот показатель сильно повлияла премьера сериала «Слово пацана» в ноябре 2023 года

• Телеканалы играют большую роль в формировании интереса к сериалам: в топ-10 самых популярных сериалов месяца всегда входят несколько телепроектов.

Какие сериалы смотрели россияне

Жители России смотрят огромное количество сериалов — в среднем более 4 000 сериалов в месяц, по данным Индекса Кинопоиск Pro. Но 90% интереса или внимания российской аудитории в течение месяца делят между собой 1000 сериалов, а 100 самых популярных проектов месяца совокупно получают половину всех баллов интереса в индексе. 20 самых популярных проектов месяца, как правило, забирают до 25% баллов интереса.

В этом году на результаты Индекса Кинопоиск Pro заметно повлиял черный лебедь, а именно выход в ноябре сериала «Слово пацана. Кровь на асфальте». Проект онлайн-кинотеатров Start и Wink, созданный при участии телекомпании НТВ, стал абсолютным рекордсменом по количеству набранных баллов интереса за неделю (4436 баллов за период 4.12–10.12) и за месяц (13 173 балла за декабрь) — подробнее читайте тут. Таким образом, за декабрь 2023 года один проект получил более 28% всего внимания жителей России к сериалам.

В конце года «Слово пацана» подтвердило и сделало более очевидными два тренда, заметных в течение всего года.

1. Жители России интересуются отечественными сериалами, и в основном общий интерес к сериалам формируют премьеры российских проектов.

2. Зрители предпочитают сюжеты, переосмысляющие прошлое или провоцирующие ностальгию. «Слово пацана», «Король и Шут», «Мир! Дружба! Жвачка!» рассказывают о предыдущих десятилетиях, а новые «Папины дочки» и последний сезон «Реальных пацанов» знакомят с новыми перипетиями в жизни старых знакомых героев.

Почти четверть, а именно 23,5% от общего интереса к сериалам, пришлась на проекты российских онлайн-кинотеатров. На этот показатель тоже сильно повлияла популярность сериала «Слово пацана». С начала года и до его премьеры доля интереса к сериалам онлайн-платформ составляла всего 16,1% от общего интереса.

Телевизионные проекты, особенно сериалы, у которых выходит не первый сезон и чьи герои хорошо знакомы зрителям вроде медицинской мелодрамы «России 1» «Склифосовский», «Мажора» от Первого канала и детектива «Невский» от канала НТВ, стабильно вызывают высокий интерес.

Зарубежные сериалы

Телевидение не только создает и поддерживает интерес к отечественным сериалам, но и продолжает влиять на высокий интерес к турецким мелодрамам. Они, как и в прошлом году, не теряют популярности. В топ-3 самых популярных сериалов года снова вошел «Постучись в мою дверь», лидер 2022 года.

Как онлайн-платформы и телеканалы показывали сериалы

Телеканалы и онлайн-кинотеатры продолжают привлекать все больше внимания к своим проектам за счет разных форм сотрудничества — совместного финансирования проектов, покупки прав на показ сериалов партнеров и кетчапов (релизов ТВ-проектов на онлайн-сервисах одновременно с телеэфиром или сразу после него). Примечательно, что теперь по такому принципу работают не только холдинги, в которые входят одновременно телеканал и видеоплатформа (Premier и ТНТ, «Смотрим» и «Россия», Start и СТС и т. д), но и не аффилированные компании.

Например, новые «Папины дочки» вышли одновременно на СТС, Start и Кинопоиске. А через пару недель после премьеры проект стал доступен в онлайн-кинотеатрах Wink и «Иви».

Еще один пример кетчапа — сериал «Бизон: Дело манекенщицы», который стартовал в один день на Первом канале, «Иви», платформе «Кино1ТВ» и Кинопоиске. Заметное развитие в минувшем году получило стратегическое партнерство между НТВ и «Иви», заключенное еще в конце 2022 года. Одной из совместных премьер стал новый сезон «Первого отдела», который по итогам октября занял восьмое место среди самых популярных сериалов в Индексе Кинопоиск Pro.