Новости

Билборд «Дэдпула» с эмодзи отметили премией за маркетинг

В Лос-Анджелесе прошла 45-я церемония Clio Key Art Awards, оценивающая достижения маркетинговых агентств. Среди победителей — «Дэдпул», «Отмель» и «Расплата».

За лучшую цифровую рекламу приз получил сериал «Изгой», за лучшую печатную — «Рождение нации» за свой постер с Нэйтом Паркером, за лучшее промовидео — сериал «Мужчина ищет женщину», за лучший тизер — «Расплата» с Беном Аффлеком, за трейлер — «Отмель» с Блейк Лайвли.

«Дэдпул» победил сразу в двух номинациях — за лучшую интегрированную рекламную кампанию и лучшую наружную рекламу. Причем в последней категории ему помог опередить конкурентов билборд с эмодзи, на котором в форме ребуса было зашифровано название картины.

После мощного дебюта в прокате аналитики в один голос заявили, что успех фильма был во многом предрешен его очень изобретательной рекламной кампанией, подававшей «Дэдпула» одновременно как отвязную комедию, супергеройское кино и даже как мелодраму на День святого Валентина (при этом, как ни странно, такое продвижение не было обманчивым: в фильме действительно есть сильно выраженная романтическая линия). Благодаря «Дэдпулу» 20th Century Fox на церемонии назвали студией года.

Среди видеоигр устроители Clio Key Art Awards выделили Rise of the Tomb Raider за ее наружную рекламу, размещенную в Лондоне, на родине главной героини Лары Крофт.

Ведущей церемонии была Эми Седарис.

The Hollywood Reporter

Читайте также
Новости Объявлены номинанты новой премии «Восток — Запад. Золотая арка» Зарубежные кинокритики наградят кино Восточной Европы и Азии. Лидерами среди номинантов стали ленты «Нелюбовь» и «Теснота».
Новости Объявлены номинанты на премию «Ника» Среди номинантов «Как Витька Чеснок вез Леху Штыря в дом инвалидов», «Теснота» и «Родные», а лидером по количеству номинаций стала «Аритмия».
Новости «Оскар-2018» на КиноПоиске: Когда и как смотреть Прямая трансляция начнется в ночь с 4 на 5 марта в 2:30 по Москве. Эфир будет доступен на спецпроекте КиноПоиска и на главной «Яндекса».
Новости «Эмоджи фильм» стал четырехкратным лауреатом премии «Золотая малина — 2018» Эротическая драма «На пятьдесят оттенков темнее» ограничилась двумя пластиковыми призами.
Комментарии (32)

Новый комментарий...

  • 2

    renod 24 октября 2016, 18:45 пожаловаться

    #

    «Мужчина ищет женщину» — отличный комедийный сериал, хоть награда и явно, не слишком значимая, но радует, что сериал заметили.

    ответить

  • 2

    splash emotion 24 октября 2016, 20:53 пожаловаться

    #

    … хоть награда и явно, не слишком значимая…

    Вы, явно, не в курсе что значит эта награда для маркетолога, поэтому лучше уточняйте на будущее значима/не значима. Круче Clio только Cannes Lions. Само Clio круче LIA, Cristala, Webby Awards. Победа в Clio открывает очень много дверей, чтобы компанию впустили в этот карьерный лифт, она должна заплатить ещё круглую сумму, не получая при этом гарантий за победу. Но почему-то многие платят. Я, естественно, не беру такие крупные корпорации КПК Марвел. Для остальных Clio очень значим.

    ответить

  • 5

    renod 24 октября 2016, 22:17 пожаловаться

    #

    Без претензий к маркетологам, но тут как бы о кино частенько речь идёт, а на рекламные награды, явно другая аудиторию бурно должна реагировать… возможно, та самая аудитория, которую киношные награды не слишком волнуют или они скажем, понятия не имеют в чём разница между Оскаром и Золотым глобусом.

    ответить

  • 1

    splash emotion 24 октября 2016, 22:35 пожаловаться

    #

    Одно дело сказать, что Вы не знаете смысл этой награды, например, ссылаясь на апатию к маркетингу, инфобизнесу и пр. Другое дело — оценить значимость, даже не узнавая о чем Вы пишите. Я тоже без претензий, но Вы оценили сам престиж награды, хотя возможно это очень важный приз для «МИЖ».

    ответить

  • 3

    renod 24 октября 2016, 22:48 пожаловаться

    #

    Для ясности, оценил в рамках кинематографа, т. е. эта или любая другая маркетинговая награда, вряд ли тому же Дэдпулу добавит веса. Что же касательно любой другой награды именно в своей сфере, то никто не собирается принижать или обесценивать чью-либо деятельность. Разве вы видите, нечто подобное в моих словах?

    ответить

  • 2

    splash emotion 24 октября 2016, 22:59 пожаловаться

    #

    Ок. Давайте я прочитаю Ваш коммент, так чтобы и я понял: «Clio, возможно, и значимая награда где-то там…(в рекламной инд.), но не в кино. Кино-значимость Clio = 0». Ок, с этим я полностью согласен. Поймите меня правильно, мне Клио всегда был близок, у моего преподавателя два выпускника (одного из которых я был стажёром) оба участвовали в подготовке базовых пакетов для Клио два прошлые годы. И поэтому я всегда готов защищать эту американщину сильнее Львов и прочей ерунды. И это действительно очень котирующаяся вещь.

    ответить

  • renod 24 октября 2016, 23:31 пожаловаться

    #

    Мне совершенно параллельно на то, что каждый год десяток людей получают по несколько килограмм золота за то, что снимаются в кино. Считаете, реклама выше этого? Абсолютно нет. Более того, учитывая то, что реклама представляет из себя сейчас(взять хотя бы Китай), иногда, кажется, что ей занимаются ограниченные в интеллектуальном плане индивиды.
    Вы пытаетесь доказать, что какая-то маркетинговая награда, что-то из себя представляет? Хорошо, пусть так. Но это было бы более уместно, доказывай вы это тому, кто утверждал бы обратное, или вообще как-то серьёзно акцентировал на этом внимание. Мой же акцент был сделан на добротном сериале.

    ответить

  • splash emotion 24 октября 2016, 23:39 пожаловаться

    #

    Ну а что там с Китаем не так? Реклама бывает бытовой, тупо напоминать о суд. товара, и имиджевой. По ТВ крутят тупую бытовую.

    Это не я пытаюсь доказать. Все за меня уже доказано. Я ничего не пытался доказать, мне было странно Ваша уверенность что она не значима, потом я догнал что Вы о киношной стороне.

    ответить

  • 22

    Гвалиор 24 октября 2016, 18:48 пожаловаться

    #

    Да, маркетинг у «Дедпула» был забавен и вполне соответствовал фильму.

    ответить

  • 3

    Tiff_Pazet 25 октября 2016, 12:06 пожаловаться

    #

    Они завели маркетинг, а дальше его подхватили сами люди, кучи мемов, приколов, трэша с картинками Дедпула, за пару месяцев до премьеры во всех пабликах были шутеечки и прочее, но уже от обычных людей)

    ответить

  • 22

    Daniyar Dark Knight 24 октября 2016, 18:56 пожаловаться

    #

    Согласен, «Дэдпул» — король маркетинга в уходящем году. Но справедливости ради нужно отметить, что успеху этого фильма поспособствовали многие факторы. Не только маркетинг. Удачная дата премьеры, любопытство зрителя, хороший рейтинг критиков, сарафан, стеб над жанром.

    ответить

  • Гвалиор 24 октября 2016, 19:04 пожаловаться

    #

    В том числе и сам фильм поспособствовал своему успеху)

    ответить

  • 2

    kotot 24 октября 2016, 20:44 пожаловаться

    #

    это и есть маркетинг.

    ответить

  • 2

    Daniyar Dark Knight 24 октября 2016, 21:11 пожаловаться

    #

    Смотрите мой коммент ниже.

    ответить

  • 6

    splash emotion 24 октября 2016, 20:59 пожаловаться

    #

    На будущее — дата премьеры это и есть маркетинг, стратегия. Лоббируется заранее с учётом близости конкурентов и тематики фильмов. Не разбивайте одну общую причину на однотипные нюансы. Любопытство зрителя также рождается не просто так, а благодаря помещению рекламы в то место, из которого зритель и увидит плакат, трейлер и т. д. Это тоже делает маркетинг. Про хороший рейтинг критиков я вообще промолчу. Единственное что вы написали, не относящееся к маркетингу, «стеб над жанром» — это сценарий.

    ответить

  • 8

    Daniyar Dark Knight 24 октября 2016, 21:10 пожаловаться

    #

    Стратегия — это не маркетинг. Она может быть частью маркетинга. Но не всегда. И это не одно и тоже. Любопытство зрителя, да, рождается из хорошего маркетинга. Но это не маркетинг. Рейтинг критиков не покупается. Поэтому это тоже не входит в маркетинг. Да, про сарафан сказать вы не нашли слов) Итого, ни одно, что я перечислил — НЕ ОТНОСИТСЯ к маркетингу. Взаимосвязано — да, вытекает из маркетинга — да. Но не маркетинг. Так что ваше «на будущее» не получилось для меня чем-то — что могло меня удивить и переубедить. Остаюсь при своем мнении. А так хотелось, наверное, доминирующего по всем статьям комментария над моим) Увы)

    ответить

  • 2

    splash emotion 24 октября 2016, 22:48 пожаловаться

    #

    Рейтинг критиков не покупается.
    Все понятно. Рейтинг КРИТИКОВ, конечно, купить нельзя. А оценки и короткие ВАУ для трейлера от самых престижных изданий… Как бы Вам объяснить… Сами издания получают прибыль, участвуя в продвижении фильма, т. к. это киноиндустрия, здесь все схвачено, и это нормально.

    так хотелось, наверное, доминирующего по всем статьям
    Я Вас умоляю… Попроще с ЧСВ)) Мне есть чем заняться в условное свободное время. Просто из альтр. побужд. решил помочь Вам разобраться что есть что, но кажется, я был немного агрессивен, однобок, пеоегнул палку, и Вы ушли в контр., блок. Это нормально. Надеюсь, что не разжег в Вас желание продолжить «яростную» «интригующую» дискуссию, т. к. я все написал выше. Ещё раз извините за излишне однобокий тон.

    ответить

  • Daniyar Dark Knight 25 октября 2016, 13:07 пожаловаться

    #

    Да все ок, я сам немного увлекся. Надеюсь, замяли)

    ответить

  • 3

    El_principe 24 октября 2016, 20:22 пожаловаться

    #

    все по делу!
    компания у Пула была фантастическая с выдумкой и креативом

    ответить

  • 2

    Radiations 24 октября 2016, 20:49 пожаловаться

    #

    Я не знаю, что такое эмодзи, хотя у меня высшее журналистское образование

    ответить

  • 5

    StanleyRiddick 24 октября 2016, 22:43 пожаловаться

    #

    Ну, это как назвать шестигранник гексаэдром. Смайл, короче. :)

    ответить

  • 12

    Alex Croft 24 октября 2016, 21:52 пожаловаться

    #

    Заслуженно. Такой рекламной компании как у «Дэдпула» мир еще не видал. Ей можно смело учить рекламщиков и маркетологов в учебных заведениях.

    ответить

  • 2

    JackNaper 25 октября 2016, 01:29 пожаловаться

    #

    Рекламщиков «Дедпула» многие хотели бы заполучить и приставить к своим проектам)

    ответить

  • Stasasan 24 октября 2016, 22:53 пожаловаться

    #

    Deadpool…Captain Deadpool!…No, just Deadpool.

    ответить

  • 2

    StanleyRiddick 24 октября 2016, 23:21 пожаловаться

    #

    Просто «Мёртвый бассейн».

    ответить

  • 4

    nelegus 25 октября 2016, 05:03 пожаловаться

    #

    На счет Дэдпула — очень рад. Безусловно, одна из лучших экранизаций года!
    А вот на счет лучшего трейлера… В трейлере «Отмели» не было ничего сверхъестественного и нового. Лучше бы вспомнили какой эффект разорвавшийся бомбы произвел второй трейлер «Отряда самоубийц»! Вот это по моему разумению и был «Трейлер года».

    ответить

  • 2

    KatanaD 25 октября 2016, 10:48 пожаловаться

    #

    Да, у Дедпула была шикарная рекламная компания, я бы даже сказала в некоторой степени уникальная, что помогло к сборам накинуть сотню миллионов. У «Рождения нации» СМИ «скинуло» несколько миллионов по сборам. Как все забавно, однако…

    ответить

  • 1

    ГлокаяКуздра 25 октября 2016, 23:17 пожаловаться

    #

    Да сколько ж можно. Успех «Дэдпула» обусловлен тем, что это классный фильм. А не этими вашими билбордами.

    ответить

  • maljavka_vik 26 октября 2016, 12:21 пожаловаться

    #

    А никто не спорит, маркетинг оказался на уровне фильма. Разве это плохо?

    ответить

  • Iliya3975 26 октября 2016, 17:00 пожаловаться Супер!!

    #

    Я недавно посмотрел фильм Дэдпул и он мне очень понравился!!Захватывающий, смешной и интересный фильм!!

    ответить

  • Ольга Ковалева 27 октября 2016, 00:08 пожаловаться Дэдпул — мощный фильм !!!

    #

    Я не удивилась, что именно эти награды получил фильм. Смотрела его три раза на Киноконг. нет
    Актёр Райан очень естественно сыграл главного героя. Много денег вбухали в этот фильм и рекламные компании. Но это того стоило)

    ответить

  • Remy Le-beau 3 сентября 2017, 22:46 пожаловаться

    #

    Оригинально. Как и сам фильм.

    ответить

 
Добавить комментарий...