Ежегодно в начале января в российских кинотеатрах проходит знаковое сражение за внимание зрителя — так называемая «новогодняя битва». В этом году посещаемость кинотеатров выглядит рекордной относительно результатов прошлых лет, а сборы за первые 11 дней 2026 года перевалили за 10 млрд рублей. Кинопоиск подводит итоги новогодних праздников и разбирается, действительно ли случился всплеск зрительского интереса или все же рекорд обеспечили продолжительность каникул и высокая цена билета.
Видимость рекорда
При обзоре новогоднего проката 2026 года важно учитывать, что минувшие выходные оказались самыми долгими за последнее время. И «новогодняя битва» была самой продолжительной за долгое время — 11 дней, в отличие от стандартных 8–10 дней в прошлые годы.
Сборы кинотеатров в новогодние праздники
| Год | Сборы в период праздников, млрд рублей | Число проданных билетов, млн зрителей | Среднее число зрителей в один праздничный день, млн |
|---|---|---|---|
| 2026 | 10,307 | 19,28 | 1,75 |
| 2025 | 6,236 | 12,97 | 1,62 |
| 2024 | 5,792 | 14,77 | 1,85 |
| 2023 | 4,468 | 13,37 | 1,67 |
| 2022 | 3,607 | 10,59 | 1,18 |
| 2021 | 3,354 | 11,09 | 1,11 |
| 2020 | 4,192 | 15,06 | 1,88 |
| 2019 | 4,262 | 15,76 | 1,97 |
| 2018 | 3,699 | 13,8 | 1,73 |
Может показаться, что в начале 2026 года посещаемость кинотеатров стала рекордной. Всего за 11 дней в кино сходило 19,28 миллиона зрителей, согласно числу проданных билетов. Эти цифры действительно превысили даже показатели допандемийного 2019 года, когда кинотеатры привлекли солидные 15,76 миллиона зрителей за 8 дней. О росте показателей на 22% относительно 2019-го в своем Telegram-канале уже заявила министр культуры РФ Ольга Любимова.
Но достичь этого удалось, во-первых, именно за счет длинных выходных, о чем говорит среднее число зрителей за один день. Начиная с 1 января в кинотеатры страны приходило 1,75 миллиона зрителей в день, что и правда больше, чем в 2025 году (в среднем 1,62 миллиона зрителей) и 2023 году (1,67 миллиона зрителей, когда в прокате лидировал «Чебурашка»). Но о покорении результатов 2024-го (1,85 миллиона зрителей в день) и допандемийных 2019 и 2020 годов речи не идет.
Если сравнивать результат 2026 и 2019 годов в аналогичный период, то за 1–8 января 2026-го в кинотеатры пришло 15,68 миллиона зрителей — это незначительно меньше, чем было в рекордные 1–8 декабря 2019 года (15,76 миллиона).
Билеты всё дороже
Средняя цена билета в новогодние праздники
| Год | Рублей (изменение относительно праздников прошлого года) |
|---|---|
| 2026 | 534,4 (+11%) |
| 2025 | 480,8 (+23%) |
| 2024 | 392,0 (+17%) |
| 2023 | 334,0 (-2%) |
| 2022 | 340,5 (+13%) |
| 2021 | 302,3 (+8,6%) |
| 2020 | 278,3 (+3%) |
| 2019 | 270,4 (+1%) |
Что касается кассовых сборов в праздники, показатели оказались рекордными в 2026 году — более 10 млрд рублей. Достичь их удалось не только благодаря количеству выходных, но и за счет роста средней цены билета.
Еще в прошлом году зрители ощутили заметное увеличение стоимости: в новогодние праздники 2025-го она выросла сразу на 23%, на фоне чего посещаемость кинотеатров стала одной из самых низких за несколько лет. Но в этом году аудиторию привлекли фильмы проката, несмотря на рост цены билета еще на 11% относительно 2025 года, до 534 рублей. Фактически впервые средняя стоимость в новогодние праздники оказалась выше отметки в 500 рублей.
Среди топ-10 фильмов по кассовым сборам самая высокая средняя цена билета оказалась у «Иллюзии обмана 3» — 811 рублей. При этом лишь у одного релиза средняя стоимость была ниже 500 рублей — мультфильма «Три богатыря и свет клином» (473 рубля).
«Чебурашка 2» ушел в отрыв
Топ-10 фильмов в российском прокате с 1 по 11 января
| № | Название | Сборы, млн рублей | Зрители, тысячи | Средняя цена билета |
|---|---|---|---|---|
| 1 | «Чебурашка 2» | 4948,4 | 9287, 5 | 532,8 |
| 2 | «Простоквашино» | 2089,6 | 4101,8 | 509,4 |
| 3 | «Буратино» | 2065,1 | 3855,2 | 535,7 |
| 4 | «Три богатыря и свет клином» | 315,8 | 667,2 | 473,3 |
| 5 | «Елки 12» | 263,3 | 420,1 | 626,8 |
| 6 | «Горничная» | 136,5 | 187,8 | 726,8 |
| 7 | «Иллюзия обмана 3» | 112,0 | 138,1 | 811,0 |
| 8 | «Оно. Первое пришествие» | 68,5 | 113,8 | 601,9 |
| 9 | «Добрый доктор» | 46,6 | 86,1 | 541,2 |
| 10 | «Пункт назначения: Новый аттракцион» | 40,1 | 63,6 | 630,5 |
Самую большую кассу в прошедшие праздники ожидаемо собрал «Чебурашка 2» — 4,948 млрд рублей. Сиквел опережает по сборам даже первый фильм: с 1 по 11 января 2023 года (из них выходные были с 1 по 8 января) «Чебурашка» заработал 3,268 млрд рублей, что на 34% меньше результата второй части за тот же период. Пока все идет к тому, что новинка достигнет финансового результата своего предшественника (сборы «Чебурашки» в итоге составили 6,787 млрд рублей), но главный вопрос — насколько быстро?
При этом обратим внимание на сокращение числа зрителей «Чебурашки» — с 10,2 миллиона у первой части до 9,2 миллиона у второй на те же даты. Падение может быть связано сразу с несколькими факторами, в том числе с другим конкурентным окружением и возросшей средней стоимостью билета. Если в 2023 году средняя цена билета на «Чебурашку» составляла 318 рублей, то в 2026-м — более 532 рублей (67%). По словам генпродюсера кинокомпании Yellow, Black & White Виталия Шляппо, второму «Чебурашке» удалось обогнать по сборам первого «исключительно потому, что сильно подорожали билеты».
«Чебурашка 3» выйдет в прокат через год, 1 января 2027-го. Примечательно, что, согласно указу Фонда кино, новые фильмы франшиз, которые получают господдержку на условиях 100% безвозвратности, должны выходить в кинотеатрах в летний период. По такому принципу 12 июня 2026 года в прокат выйдет «Холоп 3». Однако третья часть «Чебурашки» стартует именно в новогодние праздники, так как получила госфинансирование от Фонда кино на 150 млн рублей на условиях полной возвратности. В начале 2027 года конкуренцию релизу точно составят второй «Волшебник Изумрудного города» («Централ Партнершип») и «Хоттабыч» («НМГ Кинопрокат»), также, вероятно, в эту дату выйдут «Умка» и продолжение «Простоквашино».
Если лидерство «Чебурашки» было ожидаемым, то распределение сборов между «Буратино» и «Простоквашино» стало в некотором смысле неожиданным. Вторым по сборам по итогам праздников стало «Простоквашино» с 2,089 млрд рублей против 2,065 млрд рублей у «Буратино». При этом количество сеансов «Простоквашино» Сарика Андреасяна было сопоставимо с присутствием «Буратино» в кинотеатрах. Стоит отметить, что у «Буратино» средняя цена билета была выше, чем у «Простоквашино» — 535 и 509 рублей соответственно. Однако преимущество по общему числу зрителей обеспечило лидерство именно «Простоквашино».
Всего на тройку лидеров пришлось 88% всех сборов и 90% общей посещаемости новогодних праздников.
Традиционный участник «новогодней битвы» — новый мультфильм студии «Мельница» из франшизы «Три богатыря» — стал четвертым по итогам праздников. Картина заработала 315,8 млн рублей при 667 тысячах зрителей. Для сравнения: за первые восемь дней 2024 года «Три богатыря и Пуп земли» заработали 614,9 млн рублей с 1,756 миллиона зрителей при большем присутствии в кинотеатрах.
Сразу четыре зарубежных фильма вошло в топ-10 проката: «Горничная», «Иллюзия обмана 3», а также фильмы ужасов «Оно. Первое пришествие» и «Пункт назначения: Новый аттракцион», которые в отечественной локализации маскируются под фильмы известных франшиз. Суммарно иностранные картины заработали более 357 млн рублей за праздники. Еще год назад в число лидеров вошел только один иностранный проект — фильм ужасов «Астрал. Кошмар в „Спринг Гарден“» с 40,6 млн рублей.
Битва дистрибьюторов
По итогам праздников примечательным оказалось распределение дистрибьюторов в первой десятке. Безусловно, наибольшую кассу собрала компания «Централ Партнершип» с 4948,4 млрд рублей за «Чебурашку» (или 49% сборов первой десятки). Следом впритык расположились компании «НМГ Кинопрокат» и «Атмосфера кино». Второй по сборам все же стала «НМГ Кинопрокат», которая показывала «Буратино» и «Елки 12» (суммарно 2,328 млрд рублей).
Третьей с довольно серьезным для себя результатом стала «Атмосфера кино», которой покорилась отметка 2,248 млрд рублей благодаря трем тайтлам: «Простоквашино», «Иллюзия обмана 3» и «Добрый доктор». Для сравнения: в «новогоднюю битву» 2025-го фильмы «Атмосферы кино» в топ-10 проката заработали 510 млн рублей, то есть относительно прошлого года выручка увеличились в четыре раза.
Но в начале 2027 года распределение сил дистрибьюторов может радикально измениться. В 2025 году компания Yellow, Black & White, известная в том числе работой над «Чебурашкой», стала владельцем 50% компании «Атмосфера кино». Уже 1 января 2027 года «Чебурашку 3» в прокат выпустит именно «Атмосфера кино», а не компания «Централ Партнершип» (прокатчик первых двух «Чебурашек»). В итоге это может привести к смене лидера «новогодней битвы» среди дистрибьюторов, которым в последние годы являлась именно «Централ Партнершип».
Автор: Вита Иванова