Редакция КиноПоиска заранее обзавелась подарками к Новому году, и, разумеется, некоторые из презентов связаны с кино. Заодно мы решили посмотреть на историю мерчендайза, узнать, какой фильм пользуется особым спросом в мире товаров, а также привести некоторые примеры киноатрибутики.
Редакция КиноПоиска заранее обзавелась подарками к Новому году, и, разумеется, некоторые из презентов связаны с кино. Заодно мы решили посмотреть на историю мерчендайза, узнать, какой фильм пользуется особым спросом в мире товаров, а также привести некоторые примеры киноатрибутики.
Не стоит думать, будто мерчендайз (так мы будем называть сопутствующие товары) возник в прошлом столетии и связан исключительно со «Звёздными войнами». Хотя, конечно, фильм Джорджа Лукаса подстегнул рынок, лицензии на производство сопутствующих товаров выдавались еще задолго до того, как его картина вышла на экраны.
Мерчендайз берет истоки аж из Средневековья, когда папа римский выдавал лицензии сборщикам налогов, платившим Ватикану отчисления за то, чтобы иметь право ассоциироваться с церковью. Практика продажи права в обмен на вознаграждение встречается в XVIII столетии, когда две британские благородные дамы позволили производителю косметики ставить свои имена на продукты. За это дамы получали некий процент. Впрочем, современный мерчендайз родился в конце XIX века, когда американский предприниматель Адольфус Буш разрешил производство и продажу наборов для вскрытия вина. В набор входило небольшое лезвие, ножик для фольги и штопор. Все это было помечено фамилией Буша.
В 1903 году писательница Беатрикс Поттер разработала плюшевую игрушку на основе персонажа своих сказок про кролика Питера. Можно сказать, что кролик Питер является самым старым персонажем, на производство которого начали выдавать лицензии.
Еще один персонаж, получивший долгую и счастливую жизнь в мерчендайзе, — Винни-Пух, медвежонок, о котором Алан Александр Милн написал книгу. Она увидела свет в 1926 году, и ее герой сразу стал объектом успешной торговой программы. Создал ее Стивен Слезингер, который в 1930 году приобрел права на товары с Винни для Америки и Канады. Заодно Слезингер приобрел дополнительные права, в том числе и на телевидение и звукозапись. Слезингер был одним из пионеров лицензионного дела, и в течение года Винни-Пух стал бизнесом на 50 миллионов долларов. Стивен продавал права на Пуха на протяжении 30 лет, создав множество товаров с медвежонком — от игрушек и пазлов до фильмов. В 1961 году права на производство мерчендайза с Винни-Пухом перекупила компания Уолта Диснея.
Как раз Уолт Дисней несет ответственность за одного из самых популярных героев мерчендайза — Микки Мауса. У многих дома есть хоть что-то с изображением популярного мышонка: футболки, фигурки, значки, календари, постеры, брелоки, кружки, комиксы. Микки хорошенько наследил в самых разных категориях товарах со своего рождения в 1928 году.
Микки Маусы 1920-х и 1930-х годовКогда в 1932-м Джерри Сигел и Джо Шустер придумали Супермена и продали его в 1938-м DC Comics, запустился рынок товаров по комиксам. Первая продукция с участием супергероя в сине-красном трико появилась в продаже в 1939 году (это были значки с символикой Супермена), а в 1940-х мерчендайз с Суперменом разросся до невиданных масштабов.
Пожалуй, первым киногероем, получившим массу мерчендайза, стал Джеймс Бонд. После выхода триллера «Доктор Ноу» в 1962 году персонаж Яна Флеминга перенесся в мир игрушек и комиксов, а в 1983 году стал героем видеоигры на платформах Atari, Commodore и Colecovision.
Фигурка агента 007 1965 годаВ 1997 году Дж. К. Роулинг представила миру маленького волшебника в очках и со шрамом на лбу. Бренд «Гарри Поттер» на сегодняшний день стоит свыше 15 миллиардов долларов. Мир волшебников потеснил с пьедестала одну из главных кинофраншиз мира — «Звёздные войны». Пока «Пробуждение силы» не вышло в прокат, сборы от двух трилогий насчитывали 4 миллиарда. Однако с момента выхода «Новой надежды» лицензирование только игрушек принесло Lucasfilm около 12 миллиардов. Памятна история, когда Джордж Лукас попросил оставить за собой права на мерч, на что студия Fox, прокатывавшая четвертый эпизод в 1977 году, махнула рукой. Сейчас трудно представить, сколько волос было вырвано, сколько заломлено рук, когда кино Лукаса оказалось востребованным. Компания Kenner, прикупившая права на производство фигурок по «Звёздным войнам», была вынуждена продавать пустые коробки с сертификатами на получение игрушек по мере их поступления в магазины.
Среди других популярных брендов нашего времени значатся «Холодное сердце», «Тачки», «История игрушек», «Человек-паук», «Пятьдесят оттенков серого», герои фильмов Marvel, «Трансформеры», «Гадкий я», «Бэтмен» и «Черепашки-ниндзя».
Давайте посмотрим на некоторые примеры киноатрибутики, а вы уж сами выбирайте, что из этого вам хотелось бы приобрести, а что подарить врагу. Только осторожнее: некоторые вещи со временем приобретают настоящую ценность.
Статуэтка Женщины-кошки, которую играла Мишель Пфайффер. Выполненная в масштабе 1:6, эта фигурка от Sideshow Collectibles увидит свет только в будущем году, но посмотреть на нее можно уже сейчас. Высота — 43 сантиметра, вес — 3 килограмма.
Совершенно официальный мерч к фильму Чарли Кауфмана. Матрешка с изображением персонажей фильма прилагалась к VHS-релизу фильма в 1999 году. Изготовлением занималась компания Golden Cockerel («Золотой петух»), для которой это был самый большой заказ — 40 000 матрешек за два месяца. В январе 2000-го журнал Premiere назвал матрешек лучшим киномерчендайзом 1999 года.
Существует немало фигурок Джокера, но этот Joker 2.0 от Hot Toys поставляется в комплекте со столом, карандашом (вдруг вы захотите показать кому-нибудь из других фигурок фокус с ним?), набором рук, ножей, оружия, сменной головой и картами. Одежда полностью повторяет костюм Хита Леджера из фильма. У фигурки 35 точек артикуляции, что делает ее невероятно пластичной.
Если ваш фильм не сделали в Lego, значит, вы не популярны. Датский конструктор уже давно и плотно сотрудничает с кинофраншизами, продает самые разные наборы, куда входят киноперсонажи, начиная со «Звёздных войн» и заканчивая «Мстителями». Компания даже выпускает лимитированные издания по прототипам фанатов (например, так вышел DeLorean c Марти и Доком из трилогии «Назад в будущее»). Здесь у нас Хогвартс-экспресс с героями «Гарри Поттера» и набором сов.
Фильм братьев Вачовски оказался настолько популярен, что в 2003 году, к релизу продолжения, компания Samsung выпустила специальный телефон. Это настоящий пример мерчендайза для истинных фанатов фильмов. Как телефон он, к сожалению, не был особо продвинутым. В мире существует всего 10 000 экземпляров трубки, которые поступили в продажу по цене в 500 долларов, но сейчас цена встречающихся в сети телефонов превышает 2000 долларов.
«Индиана Джонс: В поисках утраченного ковчега»
После урока с нехваткой фигурок «Звёздных войн» Джордж Лукас перестраховался, продавая лицензии на персонажей «Утраченного ковчега». Одним из самых одиозных предметов считается полуголый немецкий механик, чью фигурку в 1981 году выпустила компания Kenner. К механику прилагается гаечный ключ. Забавно, что со временем у этого персонажа появилась и фигурка Lego.
«Дюна»
Что может быть лучшим подарком ребенку, если не книжка-раскраска по «Дюне» Дэвида Линча? Заодно прихватите развивающую книжку. В ней можно решить задачу по взвешиванию Барона, раскрасить свежие трупы и вообще весело провести время. Ведь «Дюна» — это чертовски забавное кино!
«Рокки»
Среди обилия товаров, связанных с фильмом Сильвестра Сталлоне, выделяется фигурка (если так можно назвать) мясной туши, на которой тренировался Рокки. К мясу прилагается кокетливый белый халатик с пятнами крови. Компания Jakks Pacific приобрела в 2006 году лицензию на товары по этому фильму и может претендовать на награду в области «Самый странный предмет».
«Драйв»
Хотите куртку со скорпионом, как у Райана Гослинга? Да пожалуйста. Но учтите, что придется поискать приличное качество. Гослингу очень нравились корейские куртки 1950-х, и костюмеры создали нечто похожее из атласа с нуля, заказав вещь портному в Лос-Анджелесе.
На самом деле ритуальная индустрия уже давно позволяет хоронить фанатов «Звёздного пути» в гробах и урнах с логотипами, но британская компания по производству ритуальных предметов в этом году выдала урны в форме шлема Дарта Вейдера и «Звезды смерти». Мы бы хотели как-то иронично это прокомментировать, но не будем.
«2001 год: Космическая одиссея»
Фигурка монолита из фильма Кубрика? Почему бы и нет! Жаль, ее не существует в природе. В 2010 году продавец игрушек Think Geek придумал такую шутку на 1 апреля. На упаковке написано: «Ноль точек артикуляции!» Не удивимся, если кто-то однажды реально решит продавать такую фигурку.
