Хороший пример того как нужно делать качественный и запоминающийся PR проект. Я не знаю, имеет ли отношение к созданию и продвижению этого фильма непосредственно компания LEGO, но если бы я отвечал за PR политику компании, я бы вложился в создание такого фильма и сделал всё возможное, чтобы авторы получили полный доступ к информации, включая эксклюзивные материалы. Давайте не забывать, что сегодня люди окружены просто невообразимым числом (количеством) рекламных сообщений самого разного типа из-за чего люди создали ментальный барьер, который защищает их как от надоедливой рекламы, так и от информации, которая никакой пользы лично для них не несёт. Именно поэтому большинство рекламных сообщений сегодня не достигает сознания человека. Чтобы реклама всё же достигла цели, ментальный барьер человека не должен маркировать ту или иную информацию как мусорную рекламу или даже как рекламу вообще.
Я не хочу сказать, что этот фильм – реклама LEGO. Я хочу сказать, что это интересный документальный фильм, который помимо информационной составляющей является так же и рекламой LEGO. Это свойственно многим документальным фильмам, которые информируя зрителя, рассказывая ему о чём-то, одновременно рекламируют этот самый объект, начиная от документалистики посвящённой тем или иным музеям и заканчивая фильмами о тех или иных компаниях, странах, достопримечательностях, явлениях или даже сферах, как документалистика о компьютерных играх, её истории.
Главное в таких документальных фильмах, это сделать так, чтобы фильм был интересен потенциальной аудитории, тогда этот фильм может получить 6-7 баллов из 10, но намного лучше целиться в самую широкую аудиторию и в данном случаи это зрители которые никакого отношения к LEGO не имеют, т.е. никогда не собирали LEGO. Я начинал смотреть фильм, будучи довольно скептически настроенным, потому что знаю о LEGO совсем не много, буквально, что это пластиковые блоки, из которых можно собрать, что только захочешь. Однако уже на середине фильма он меня не на шутку увлёк. Как? Неужели история создания оказалась настолько увлекательной? Нет, истории создания LEGO посвящены первые 5 минут и её тут можно сказать, и нет. История появления LEGO даётся очень быстро и еле заметно. На самом деле фильм рассказывает не об истории появления LEGO, не о финансовом успехе компании, не о бизнес составляющей и не о том, что было создано с помощью строительный блоков LEGO. Фильм посвящён людям.
Только сейчас я понял, что центром этого фильма являются люди, пускай и не самые простые, а те, кто использует LEGO самыми необычными способами. И нет, дело вовсе не в том, чтобы просто создать самый большой объект из LEGO, хотя одна история, и посвящена этому. Главное тут другое, а именно, как можно использовать LEGO в тех отраслях, которые на первый взгляд никакого отношения к LEGO не имеют. Примеры? Архитектура или архитектурная студия, которая использует LEGO в качестве визуализации своих идей. Art, т.е. использование LEGO в качестве инструмента для создания произведений искусства. LEGO в киноиндустрии, т.е. создание фильмов с помощью LEGO кирпичиков. И LEGO в терапевтических целях, т.е. для решения проблемы связанной с аутизмом. И это не весь список, между прочим.
Пожалуй, именно такой универсализм и поражает и увлекает в этом фильме. Именно благодаря тому, что режиссёр фильма отказался от пересказа истории создания LEGO и от простого и банального списка «что было построено с помощью LEGO», мы и получили фильм, который будет интересен не только поклонникам LEGO, которых, как показывает фильм, довольно много во всём мире, настолько, что существуют чемпионаты, сайты, где каждый может предложить своё собственное видение, т.е. свой собственный проект созданный с помощью LEGO и многое другое. Да, таким фанатам такой фильм определённо понравится, но он заинтересует даже тех, кто вообще ничего не слышал о LEGO. Такая возможность использовать конструктор в сферах, которые никакого отношения к играм не имеют, объясняется главным образом простотой, которая соседствует с простотой компьютерного программирования, базирующегося на дуальной системе «1» и «0», с помощью которой мы имеет компьютерную отрасль, которая используется, начиная с проектов по изучению космоса и заканчивая простыми компьютерными играми. Вот с LEGO дела обстоят именно так же, ведь главное это универсализм конструктора и креативность пользователя. Т.е. успех LEGO в том, что не он развлекает пользователя, а это пользователь развлекает сам себя. В отличие от остальных игр, LEGO не ограничивает пользователя какими-то рамками, предлагая строго линейную концепцию. Воссоздание в миниатюре целого города из фильма Властелин Колец? Пожалуйста. Постройка небоскрёбов? Пожалуйста. Настоящий автомобиль из кирпичиков LEGO, которым можно управлять? Да не вопрос. Всё ограничено лишь вашей фантазией, как бы говорит фильм.