В 2001 году он начал разрабатывать собственную линию одежды под маркой «i.am.» Официальный дебют коллекции состоялся в 2005 году на показе в Лас Вегасе.
Впервые эта мысль пришла мне в голову после прочтения газетной статьи о пингвинах, которые в зимнее время приплывают к берегам Рио. Мне понравилась идея, но я решил ее немного изменить, поскольку про пингвинов в последнее время очень много снимали, и остановился на попугае ара. (...)