У пивоваренной компании проблемы - стандартная реклама уже неэффективна, требуются какие-то новые идеи. Поступает предложение сделать рекламу ближе к потребителю, использовав в ней обычных людей. В этот момент подворачивается подходящий случай - трое друзей обезвреживают грабителя в своём любимом пивном баре. Компания заключает с ними контракт на участие в рекламе, после чего жизнь главных героев коренным образом меняется. Однако в конце концов они оказываются этому совсем не рады…